Энэ бол сөрөг сурталчилгаа, тэнэглэл

Энэ бол сонгогчдын хувьд маш том жил байх нь дамжиггүй. АНУ -ын Ерөнхийлөгчийн анхан шатны сонгууль Америкт гарч буй мэдээг давамгайлахаас гадна дэлхий даяар хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр цацагдаж байна. Трамп-Круз, Клинтон-Сандерс нарын тулаанууд галзууруулж байгааг харгалзан үзвэл 11-р сард Ерөнхийлөгчийн сонгууль бүрэн явагдах үед үүсэх какофонийг төсөөлөхөд ч бэрх.

Их Британид Европын холбоонд гишүүнээр элсэх тухай бүх нийтийн санал асуулга явагдахад хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл эргэлт буцалтгүй байна. Энэхүү маргаантай үндэсний санал хураалтыг эцэслэн товлоогүй байгаа боловч 2016 оны 6, 9 -р сарын аль нэгэнд хийхээр төлөвлөж байна.

Ирланд улсад, би байгаа газарт бид 2 -р сарын 26 -нд үндэсний парламентын суудлын төлөө санал хураалт явуулж, улмаар аль нам эсвэл намууд дараагийн үндэсний засгийн газар байгуулахаа тодорхойлохоор болж буй бүх нийтийн сонгуулийн кампанит ажилд оролцож байна.

Гэхдээ энэ бол хамгийн тохиромжтой ертөнцөд байдаг. Бодит ертөнцөд юу болдог вэ?

Бодит амьдрал дээр янз бүрийн баатрууд ихэнх цагаа өрсөлдөгчөө доромжилж өнгөрөөдөг юм шиг санагддаг. Таны хэргийг уялдаа холбоотой сонгогчдод логикоор танилцуулах ардчилсан үзэл санаа нь нөгөө залууг муухай, чадваргүй, авлигачийн дүрд хувиргахад илүү энгийн зарчмыг өгдөг. Эсвэл энэ гурвын нэгдэл байж магадгүй.

АНУ -ын Ерөнхийлөгчийн анхан шатны сонгууль нь хүн хоорондын зэвүүн явдлын жагсаал болж, Их Британийн бүх нийтийн санал асуулгыг сүрдүүлэг хийсэн гэж буруутгаж байгаа бөгөөд Ирландын хувьд нэг улс төрийн удирдагч шууд өрсөлдөгчөө дүрсэлсэн зурагт хуудас нээхдээ сөрөг сурталчилгаа хийхээс татгалзжээ. эрүүл мэндэд заналхийлж, баян элитүүдийн аварга.

Яагаад ийм зүйл үргэлж тохиолддог юм шиг санагддаг вэ? Мэдээж энэ төрлийн сургуулийн хашаа шавар шавхах нь сонгогчдыг хөндийрүүлэх эрсдэлтэй юу?

За, сүүлийн үеийн судалгаанууд нэлээд прозик тайлбарыг санал болгож байна. Сонгогчид сөрөг кампанит ажлыг зөвшөөрөхгүй байгаа ч тэд үүнд автсан хэвээр байна.

АНУ -ын санал өгөх олон нийтийн дунд хийсэн томоохон хэмжээний судалгаагаар сонгогчдын ихэнх нь сөрөг сурталчилгаанд дургүй байдаг бөгөөд судалгаанд хамрагдсан хүмүүсийн 86% нь үүнийг "ёс зүйгүй" гэж мэдэгджээ. Үүнтэй ижил судалгаанаас үзэхэд сонгогчдын 76% нь сөрөг сурталчилгаа нь "ёс зүйгүй удирдагчдыг бий болгодог" гэж үздэг. Сонгогчид сөрөг кампанит ажлыг хараад мэддэг бөгөөд үүнийг муу зүйл гэж үзэж байгаагаа мэдэгдэхэд баяртай байдаг.

Гэсэн хэдий ч, санал асуулгын хариулт гэхээсээ илүүтэйгээр санал өгөх бодит зан төлөвт үндэслэсэн бас нэгэн шинээр хэвлэгдсэн судалгаагаар иргэд сонгуулийн сурталчилгаанд сөрөг нөлөө үзүүлж, улстөрчдийг үүнийг ашигласныхаа төлөө шагнах нь тодорхой байна.

Энэхүү судалгааг сонирхолтой болгосон зүйл бол түүний туршилтын загвар байв. Товчхондоо, сонгогчид юу бодож байгаагаа асуухаас илүүтэйгээр судлаачид улс төрийн жинхэнэ нэр дэвшигчид ирээдүйн сонгогчдодоо сонгуулийн сурталчилгааны эерэг эсвэл сөрөг захидал илгээхийг ятгаж байв. Сонгуулийн тойрог дахь захидлын хуваарилалтыг системтэйгээр өөрчилснөөр тэд захидлын агуулга нь сонгогчдын өөр өөр хариулт өгсөн эсэхийг шалгахын тулд тойргийн түвшний санал асуулгын загварыг судалж чадсан юм. Үнэн бол сонгуулийн сурталчилгааны сөрөг захидал бүхий дүүргүүдэд сонгогчид байсан илүү тэднийг гаргасан нэр дэвшигчийн төлөө саналаа өгөх магадлалтай.

Судалгааны сэдэв нь АНУ -ын орон нутгийн сонгууль байв. Судлаачид Ардчилсан болон Бүгд найрамдах намын нэр дэвшигчдийг хоёуланг нь оруулах, намуудын бүртгүүлсэн сонгогчдын имэйлийн жагсаалтыг дурдах замаар өмнөх санал хураалтын зан төлөвийг харгалзан үзэх (өөрөөр хэлбэл, сонгогчдын намын үзэл бодлыг өөрчлөхөөс зайлсхийж, баазыг нэмэгдүүлэхэд анхаарлаа хандуулсан). сонгогчдын ирц).

Товчхондоо, таны дуртай улстөрч сөрөг сурталчилгаанд оролцвол та тэр улстөрчийн төлөө санал өгөх магадлал өндөр байдаг. Тэгээд л тэд үүнийг хийдэг. Тэд ялах магадлал өндөр байна.

Францын философич Жозеф де Майстр ардчиллын олон нийтийн сэтгэл хөдлөлийг сонгогдсон төлөөлөл болгон хувиргах арга замын талаар тайлбар өгөхдөө "Үндэстэн бүр зохих засгийн газраа авдаг" гэж хэлсэн байдаг.

Тэрээр санал асуулгаар бус бодит сонгуулиар үнэлэгдсэн сэтгэл хөдлөлийг хэлж байсан нь дамжиггүй.

Лавлагаа: Бартон, Ж., Кастилло, М., & Петри, Р. (2016). Сөрөг сурталчилгаа, хөрөнгө босгох, сонгогчдын ирц: Хээрийн туршилт. Эдийн засгийн зан төлөв ба зохион байгуулалтын сэтгүүл , 121 , 99-113.